Cities Go Red

「Go Red for women」是由美國心臟病學會所發起的社會行銷活動，主要針對35歲以上女性心臟病議題提出呼籲，除了設計一系列的視覺元素外，並舉辦如穿紅衣日及城市變紅的公關活動，讓人印象深刻，也不得不對女性心臟病議題投入眼光及高度的注意力。在這媒體資訊爆炸的時代，任何社會議題要引起關注，不得不在行銷及創意創新上下手，不然船過水無痕，投入的資源可能變成典型的一夜情行銷，睡一覺就忘記了。

2008年台灣紅衫軍事件，有點類似「Go Red for women」的活動，只是一個切入的是政治議題，一個切入的則是關於女性健康的議題，兩者都透過紅色來作為視覺的記憶及聯想，當然政治的紅目的沒有達到，另一個女性健康的議題的紅應該已經喚起更多女性關心自己健康。事實上作為社會行銷公司，我們懇切期待更多的資源是投入關心健康、安全、環保、社區等與社會大眾更切身的議題。

http://goredforwomen.org/national_wear_red_day.aspx

一個社會議題要引起關注，可能需要在公關策略上多下功夫，並引用商業行銷的手法，讓議題引起更多人關注。但好構想人人都在期待，像近日一則新聞關於高雄世運行銷不足的報導，主事者表示已經在電視、廣播、報紙大力行銷，但還是很多人不知道高雄世運將在七月舉辦。「Go Red for women」或許是個不錯的學習行銷例子，透過活動的主要識別顏色，將高雄市的建築物、自然景觀來個變色行動。當然更要高雄市的公司行號、公家機關，也來辦個配合世運穿某個顏色衣服的日子，店家也配合這天只要穿上配合活動顏色衣服就打折、捷運優惠，到舉辦前夕，每個月固定一天舉辦，相信是最佳的城市行銷。

美國運通「Members Project」

美國運通「Members Project」是一個由美國運通卡所發起的慈善計畫，並由會員提出公益理想，而根據美國運通最新調查，有92%美國人認為有影響力的想法可以改變世界，而這個計劃便是由會員上網提交關於改善世界問題的任何想法，經由專家及會員投票表決，獲選者便由美國運通提出獎金協助這項計劃的施行，今年有5項計畫獲得總計250萬美元的贊助。

2008獲得第一名的計畫，是一個關於早期發現「老年癡呆症」的社會行銷計畫，希望透過影片的製作及放映，讓社會大眾能夠早期發現家中可能有潛在「老年癡呆症」的家人，由於「老年癡呆症」席捲美國及全世界，所產生的醫療成本及家庭負擔，都造成社會沈重的壓力，因此若能早期發現，並給予有效的治療，相信會帶來有效正面的社會影響力。

http://www.membersproject.com/


企業將參與公益的主導權交給社會大眾參與，近年來引領風潮，在台灣從「Keep walking夢想資助計畫」到後來許多企業也以類似的方式舉辦，透過競賽針對環保、社區、貧窮等議題提出解決的辦法，將參與及行動權交給社會大眾，而由企業贊助經費，形成一個企業公民參與的新模式，而在這個新模式中，我們也看到企業將商業策略與社會議題結合的好方式。

商業目標：
美國運通「Members Project」計劃於2007年第一次舉行，而今年2008年有超過40萬的人註冊參加這項活動，並有1，190個計劃被提出來，同時吸引180萬人瀏覽這個活動網站membersprojects.com，較去年2007年增加了20%。美國運通的會員計劃是以一種積極的方式將生命價值與持卡會員做結合。

社會目標：
透過這個活動，已有越來越多人意識到許多社會議題，並採取行動來關心社區的公共事務。