優沛蕾 save lids to save lives

優沛蕾（Yoplait　save lids to save lives）是由優沛蕾公司所發起的公益行銷活動，其將公益理想與產品主要消費者結合，針對關注女性乳癌防制與治療議題，藉由消費者收集瓶蓋，優沛蕾公司每個捐贈十美分的公益行銷策略，將產品銷售與公益理想結合，為女性健康做出貢獻，2008年經由該項公益行銷活動，優沛蕾公司共捐贈一百五十萬元美金，折合新台幣約五千萬元，協助 Susan G. Komen 基金會作為乳癌治療基金。

優沛蕾的 (save lids to save lives)已邁入第十個年頭，為了鼓勵消費者收集優沛蕾的瓶蓋，優沛蕾公司也在網站上告訴大家該如何處理收集的瓶蓋，並鼓勵大家在自己的工作場所組成收集瓶蓋團體，並將創意的點子及影像傳到網站上分享，增加社會大眾的參與與討論，讓活動用有趣的方式做公益。

在優沛蕾的網站上，可看到整個公益行銷的相關訊息，我們也在網路上搜尋台灣優沛蕾產品的網站，可惜台灣並沒有配合這樣的公益行銷活動。

指標善因相信企業參與公益或是公益行銷，是一連串策略思考的過程，雖然企業也可選擇單純「捐款」;這樣做當然很容易，但效果可能就很有限。但若能經過仔細篩選公益理想，並加入更多創意創新的點子，當然最重要的是公益理想是否能看到具體成效，那企業的公益理想不但能為企業帶來機會及競爭優勢，也能有效發揮公益影響力。

理想品牌DNA-企業社會責任創造商機

近來經濟不景氣，消費者荷包縮水，麥當勞降價，市場吹起一股平價極簡風潮，價格便宜又實用的產品將成為消費者最中意的品牌。
近期管理雜誌一篇文章：「預知未來，種下理想品牌DNA」，提出了理想品牌的５大趨勢，掌握無限商機。分別是：死忠顧客創造最大效益、善用節能減碳綠色力量、企業社會責任創造商機、科技生活風格吸引顧客、Less is better生活風再起。關於管理雜誌的文章內容 here。
企業社會責任可以為企業帶來正面的形象，正面形象有利於員工對於組織的承諾、也讓消費者對於企業留下良好印象，為企業帶來機會、創新及競爭優勢。指標善因相信，重點已經不是企業該不該善盡企業社會責任，而是該如何做，贏得利害關係人的掌聲及肯定，有效發揮公益影響力。