捐血的利人利己

6月14日是「世界捐血日」 (World Blood Donor Day)，這個由世界衛生組織、紅十字會等國際組織共同發起，為了要感謝所有自願無償捐血者無私的奉獻，同時也呼籲世界各國重視血液安全及捐血人自我健康管理。我們也從台灣血液基金會的網站得到相關資訊， 血液基金會也將發起「捐血就是愛　就是愛捐血－2009年捐血嘉年華」活動，鼓勵民眾踴躍捐血。

近日在美國德州的血液基金會，也發起了「Redeem yourself. Donate blood, save two lives and make up for just about anything」鼓勵捐血的訴求，不過有趣的是它們的訴求，並不從愛為出發點，而是從捐血救兩個生命為訴求。一個生命當然是我們所知道需要血的人，另一個生命，則是我們自己。因為在日常生活中，常常用我們的手做了一些不是很好的行為，例如：沈迷於網路、搭電梯不等人、把辦公室的用品帶回家使用，因此透過我們的手捐血做好事來贖罪，救兩個生命，這是很有意思的訴求。



紐約時報也對這一則有趣的社會行銷訴求，做了相關的報導「giving blood can offset bratty behavior」，經過這一系列相關的媒體行銷後，捐血的人數提高了20%，也認為是一項成功的社會行銷活動。

「愛」這個字是台灣許多公益團體或政府單位，在對社會大眾溝通時，喜歡使用的字眼及訴求。「愛」當然很好，這是普世的價值，但若使用過於頻繁，反而讓許多人沒感覺了，相信也無法達到勸募的目的。在這「世界捐血日」的前夕，我們當然還是呼籲大家踴躍捐血「捐血一袋、救人一命」，當然我們也更期待在社會行銷的領域，有更多創新的作法一起發揮改變社會的影響力「捐血一袋、救兩人一命」，週末愉快。

社會行銷-如何早期發現失智症

近日聯合報以頭版的方式，報導老人失智症的相關議題，並以「新家庭問題 失智症年增萬人」失智人口愈來愈多，台灣失智症協會估計，國內失智人口已突破十六萬人，民國一百四十五年，失智人口將超過六十二萬人，平均每年逾萬人速度成長。我們相信，聯合報以頭版的方式報導，必定是希望讓一般民眾及相關單位重視失智症問題的嚴重性，只是文章大多提到的是關於治療及照顧的部分，並未對於預防做相關的報導。

指標善因曾經在Blog文章，提到美國運通「Members Project」計畫，該項計畫的slogan「your ideas.your decision.our money 」簡單闡述美國運通由會員發想、寫計畫，美國運通出錢的公益理想，也正是目前所多企業慈善的新方式及趨勢。而在美國運通2008年獲得首獎的案例，就是針對早期發現失智症的社會行銷計畫。


我們根據美國運通「Members Project」網站的線索，一路追蹤到美國失智症學會的網站，從網站中也得到關於早期發現失智症線索的相關訊息，該項Know the 10 Signs，提出十個關於發現早期失智症線索的徵兆，我想也是值得我們一起關心的，畢竟預防重於治療，早期發現早期治療，這些觀念都是我們耳熟能詳的。

我們對於企業參與公益的看法，一直相信有效發揮公益影響力，會為企業帶來相關的好處，當然更大的好處是喚起社會大眾對相關社會議題的重視，而在社會議題的選擇上，則需要更多對社會的觀察，對議題的投入，才能在消費者心中留下印象，當想到某個社會議題時，就想到你，美國運通的「Members Project」是一個很好的指標案例。