社會行銷〝EARTH HOUR 〞

越來越多企業關心環境永續經營議題，並將之列為企業社會責任（CSR）之重要績效，對於這樣的發展確實是令人欣慰的。

上個星期3月28日20:30關燈一小時活動「earth hour」，是由澳洲自然保育基金會（WWF）所發起的全球行動，目的是喚起全球公民對於全球暖化議題的關注，從2007年開始已經成功的引起全球國家及城市的關注，並採取一致的行動，在3/28日當天一同關燈，透過媒體報導及公關活動的舉辦，一次一次引起注意力，不但提高社會大眾對於全球暖化議題的關注，也對於澳洲自然保育基金會（WWF）的全球知名度做出貢獻。

事實上，這個由NPO組織所發起的全球行動，正是社會行銷的成功案例，社會行銷是應用行銷的原則與技術，影響目標對象自願接受、拒絕、放棄、修正或放棄某項行為，進而達到促進個人、團體、社會整體之福祉。而通常，改善健康、預防傷害、保護環境及社區議題，是社會最常應用的公共行銷領域。



聯合報在3/29日一篇名為「台灣這盞燈，真刺眼！」的文章，提到相對於香港政府、企業、民間對於「earth hour」的高度參與，台灣靜悄悄的參與與表現，似乎與台灣政府不斷的希望國際化的呼聲，行動似乎需要加把勁。

指標善因曾做過研究，對於企業參與公益提出看法，我們也期待社會行銷的觀念及作法，能引起更多的關注，一起發揮改變社會的影響力。