6月14日是「世界捐血日」 (World Blood Donor Day)，這個由世界衛生組織、紅十字會等國際組織共同發起，為了要感謝所有自願無償捐血者無私的奉獻，同時也呼籲世界各國重視血液安全及捐血人自我健康管理。我們也從台灣血液基金會的網站得到相關資訊， 血液基金會也將發起「捐血就是愛 就是愛捐血－2009年捐血嘉年華」活動，鼓勵民眾踴躍捐血。
近日在美國德州的血液基金會，也發起了「Redeem yourself. Donate blood, save two lives and make up for just about anything」鼓勵捐血的訴求，不過有趣的是它們的訴求，並不從愛為出發點，而是從捐血救兩個生命為訴求。一個生命當然是我們所知道需要血的人，另一個生命，則是我們自己。因為在日常生活中，常常用我們的手做了一些不是很好的行為，例如：沈迷於網路、搭電梯不等人、把辦公室的用品帶回家使用，因此透過我們的手捐血做好事來贖罪，救兩個生命，這是很有意思的訴求。
紐約時報也對這一則有趣的社會行銷訴求，做了相關的報導「giving blood can offset bratty behavior」，經過這一系列相關的媒體行銷後，捐血的人數提高了20%，也認為是一項成功的社會行銷活動。
「愛」這個字是台灣許多公益團體或政府單位，在對社會大眾溝通時，喜歡使用的字眼及訴求。「愛」當然很好，這是普世的價值，但若使用過於頻繁，反而讓許多人沒感覺了，相信也無法達到勸募的目的。在這「世界捐血日」的前夕，我們當然還是呼籲大家踴躍捐血「捐血一袋、救人一命」，當然我們也更期待在社會行銷的領域，有更多創新的作法一起發揮改變社會的影響力「捐血一袋、救兩人一命」，週末愉快。
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