企業投入公益行銷前，應該瞭解「行銷公益」與「公益行銷」間的差異，它們的字相近，但內容與效益卻不相同。
「行銷公益」的客戶可以是企業、基金會、協會等非營利組織，公益則是各種社會的議題，人的健康、安全、環境、社區、人道、貧窮、種族等議題。在台灣，一般人對於愛心工作不陌生，也參與各項非營利組織，像是慈濟的會員就分佈在全世界。而行銷公益則是參與的組織，針對各項議題提出解決的策略，如雅芳六分鐘護一生投入乳癌防制、董氏基金會投入煙害防制，並具體的希望目標族群能夠在理念及行為上有所改變，這是「行銷公益」。因此如何將議題的發聲及影響力擴大，則是行銷公益重要的課題。
而「行銷公益」則是為「公益行銷」鋪路，當某項社會議題引起目標族群關注，企業則透過「公益行銷」，提升企業形象、知名度及品牌聯想，並建立與消費者忠誠度。並協助社會公益活動獲得財務挹注。
因此如雅芳，先發展「行銷公益」，針對其企業目標的客戶關心的議題「乳癌」，提出六分鐘護一生的行銷策略，並發展為乳癌預防的各項公益活動，則「公益行銷」自然的就會產生經濟及社會的利益。因此當企業想從事公益行銷前，因先仔細篩選社會的需求，然後廣為推廣推動公益的目的及貢獻一己之力的方式，且千萬不要往擁擠的公益領域擠，一方面資源投入過多，另一方面沒有自己的特色，很難在消費者心裡留下印象。
越來越多企業體會到「企業社會責任」的重要，也希望透過「公益行銷」回饋社會，為企業帶來機會及競爭優勢，可別忘了仔細篩選社會的需求，發展自己的特色，若光只是捐錢，可能不容易看到希望達到的目的。
