公益行銷&品牌權益

現今企業從事公益，主要是經由做好事，建立好形象，好形象有利於品牌權益。但事實上效果如何呢？
在《運動管理學報》一篇公益行銷與品牌權益關係之研究中，針對三百位消費者的研究顯示：公益行銷會正向影響品牌權益。但也提醒企業，企業實行公益行銷不必然要有非營利機構的參與，企業可單獨發展相關議題。另外，企業實行公益行銷要擺脫以「捐款」為主的模式。




研究主要是以福特汽車「一人一球為台灣國小少棒隊募球」活動研究案例，該項公益活動成功募到將近3 萬顆棒球，可捐助許多缺乏棒球的國小少棒隊。
事實上從企業公益行銷的角度來看，能開發及關心的社會議題還有很多，但觀察台灣企業在公益行銷領域，大多將資源投入在擁擠的兒童領域，但相對也稀釋了企業公益的能見度。
在現今經濟環境不佳，企業的各項投資縮減，因此企業資源投入必須更精準。企業慈善領域也不例外，在投入資源前，可經由嚴謹的市場調查，瞭解資源投入現況，讓更精準的慈善投資發揮有效的正面影響力。