時機蕭條，盛大的春夏發表會與好大喜功的時尚Party消聲匿跡，精品業重新尋找宣傳之道，說穿了，大家都不想把錢丟到不知道能不能帶來實質收益的活動一去不回。Bulgari與Mont Blanc卻在一片保守的風浪中，砸大錢投入慈善活動，成為開春至今唯一可以討論的珠寶大件事。
說巧不巧，這2個慈善活動不但都是為兒童募款，而且都是投身改善兒童教育的計畫，並都獲得好萊塢明星的熱情響應。Bulgari與合作捐助對象Save the Children邀得班史提勒、史汀、茱莉安摩爾等戴上Bulgari 125週年紀念銀戒拍照宣傳義賣，；Mont Blanc與Signature international、聯合國兒童基金會3方合作邀得蘇珊莎蘭登、伊娃朗格利亞、席安娜米勒等12位女星扮演文學名著中的著名角色拍照，之後還要四處宣傳「拍賣自己」募款，讓貧窮國家的兒童有書可讀。
姑且不論精品業投入慈善活動是為慶祝週年或是長期投資企業形象，精品業高層對企業社會責任的覺醒日深，使得他們願意撥出預算作為慈善用途，讓精品產業也能在鼓勵奢華消費的領域之外發揮影響力。而精品顧客也在看，根據De beers集團委託專門研究塔尖顧客的單位「Ledbury Research」調查研究的報告「精品思量」指出，消費者明顯的增加對社會與環境關懷責任的意識，想多做點生意，慈善是必要的投資之一。
以慈善之名，精品業也能邀集平常要花上幾百萬美金才請得動的好萊塢明星首肯免費戴上自己家的商品拍攝宣傳照，不論是對品牌的形象或是知名度都有正面的效益。對明星們來說，投入慈善活動對自己的形象也是正面加分，但人怕出名豬怕肥，名號越響亮的明星越怕自己的肖像與名字被來路不明的假慈善團體所用，意外造成自己名譽受損，因此對代言慈善活動也格外謹慎，知名慈善機構比較容易贏得信任，如這次Mont blanc邀得的「12金釵」，12個女星裡有8、9個耳熟能詳的名字出現，合作對象聯合國兒童基金會及由好萊塢成員發起的Signature international功不可沒，加上一個好的企劃，讓Mont Blanc此次的慈善活動聲勢空前盛大。也因為有知名明星的加入，媒體報導的意願也因而提高（看，我不就正在寫嗎？），讓這些慈善活動的能見度更加提高，形成正面循環。
慈善，是目前最時尚的宣傳方式。
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